Qué es una landing page y para qué sirve
Una landing page es una página web que tiene un propósito muy específico: convertir visitantes en clientes o lead. Se trata de una página de destino, donde los usuarios aterrizan después de hacer clic en un anuncio o en un enlace en un correo electrónico.
Es una herramienta fundamental en el marketing digital, ya que es el lugar donde se materializa la promesa hecha en el anuncio o email.
Importancia de una landing page en una Campaña de Marketing
Una landing page bien diseñada es clave para el éxito de una campaña de marketing, ya que es el lugar donde los usuarios toman una decisión sobre si convertirse en clientes o no.
Una landing page eficaz es una página que logra su propósito de conversión, es decir, que hace que los usuarios realicen la acción deseada, ya sea llenar un formulario, comprar un producto o descargar un recurso.
El éxito de una landing page radica en su capacidad para influir en el proceso de decisión de los usuarios. Una landing page bien diseñada puede aumentar la confianza de los usuarios en la marca, hacer que se sientan motivados a realizar la acción deseada y, finalmente, y lo que más nos interesa, aumentar las tasas de conversión.
Errores comunes en una landing page
A pesar de su importancia, muchas landing pages fallan en cumplir su propósito. Algunos de los errores más comunes son:
- No tener un mensaje claro que transmita el propósito de la página.
- Tener distracciones: El contenido debe orientarse a lo que el cliente está buscando, de tal manera que los usuarios se concentren en la acción deseada. Si le ofrecemos otra cosa podemos provocar su dispersión con la consiguiente pérdida del mismo.
- No tener una llamada a la acción clara: Debe tener un call to action o CTA claro y destacado, que indique al usuario qué acción debe realizar.
- No tener un diseño atractivo: Los usuarios se tienen que sentir atraídos y motivados a realizar la acción deseada.
Estructura ideal de una landing page
La forma en que se organiza la información en la página puede influir en la decisión de los usuarios de convertirse en clientes o no.
Una landing page optimizada debe contener:
- Determine el objetivo de la landing page: Antes de crear la landing page, es importante tener claro cuál es el objetivo de la página. ¿Se quiere que los usuarios compren un producto o se suscriban a un boletín informativo? Una vez que se determine el objetivo, será más fácil diseñar la landing page de manera efectiva.
- Encabezado claro y conciso: El encabezado debe transmitir de manera clara y concisa el propósito de la landing page. Debe ser atractivo y llamar la atención de los usuarios para que se sientan motivados a seguir leyendo.
- Imagen atractiva: Utilice imágenes y videos relevantes: Las imágenes y los videos son elementos visuales importantes en una landing page. Deben ser relevantes para el propósito de la página y atractivos para los usuarios.
- Información detallada y concisa: La información en la landing page debe ser detallada, pero al mismo tiempo concisa. Debe ser fácil de leer y entender para los usuarios.
- Formulario de conversión: El formulario de conversión es un elemento clave en una landing page. Debe ser fácil de llenar y no requerir demasiada información personal.
Si son muy extensos llevará a que nuestro posible cliente deje de serlo, dará marcha atrás y buscará otra opción que le haga consumir menos tiempo. El formulario debe ser exacto a lo que necesitamos y evitar que sea largo.
- Botones de llamada a la acción: Los botones de llamada a la acción deben ser claros y destacados. Debe haber uno o dos botones de llamado a la acción en la landing page, y deben ser fáciles de encontrar.
- Sección de testimonios: La sección de testimonios es una parte importante de la landing page. Los testimonios deben ser reales y relevantes para el propósito de la página.
- Pie de página: El pie de página debe incluir información relevante sobre la empresa, como la dirección, el número de teléfono y el correo electrónico.
En resumen, la estructura ideal de una landing page para una campaña de marketing debe incluir un encabezado claro y conciso, una imagen atractiva, información detallada y concisa, un formulario de conversión fácil de llenar, botones de llamado a la acción claros y destacados, una sección de testimonios y un pie de página con información relevante sobre la empresa. Siguiendo esta estructura, se puede lograr una landing page efectiva que aumente las tasas de conversión en una campaña de marketing.
Y no olvidar realizar pruebas o test A/B: Realizar pruebas A/B es una manera efectiva de mejorar la efectividad de una landing page. Se pueden probar diferentes versiones de la página para determinar cuál es la más efectiva en términos de tasas de conversión e ir optimizando textos, imágenes y disposición de los elementos en función de sus tasas de éxito.
En Quois somos una empresa de marketing digital en Valencia que orientamos nuestro trabajo de desarrollo web para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a lograr la rentabilidad digital que necesitan para el despegue o mantenimiento de su negocio.